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随着珠宝首饰的发展放缓david yurman倾向于男士业务以保持领先地位

微商卖什么 微微网 2020-07-10 159 次浏览 27个评论

随着珠宝首饰的发展放缓david yurman倾向于男士业务以保持领先地位

12月,当美国珠宝品牌在纽约市第57街开设新的旗舰店时,它将重新关注男士珠宝。

对于大卫&;尤尔曼(),男子已经越来越成为重要的一类。在过去的几年中,钻石和铂金首饰已成为该公司男士类别的大趋势,并且男士首饰已开始以更高的价格出售给男女顾客。作为回应,大卫&;尤曼()推出了一些新的努力,以继续扩大这一类别。

总体而言,男士时装一直是各个类别品牌的重要增长动力。在街头服饰的推动下,尽管增长总体仍然较小,但男性时尚最近在增长方面已超过女性时尚。大卫&;尤曼()和其他人一样,正通过对男性时尚重新产生兴趣,为男性顾客提供更多的零售和营销空间。通过这样做,它吸引了新的受众群体,作为抵消整个奢侈品珠宝类销售放缓的关键方法。

新的第57街商店将于12月5日开业,整个楼层(专卖店的三分之一)专供男士使用。该部分将比该品牌以前的任何男性部分大,着重介绍男性产品和由首席创意官埃文&;尤尔曼()收集和策划的一系列男性励志物品。品牌代表说,戴维尤尔曼(DavidYurman)将努力吸引越来越多的男士珠宝,以推动男士珠宝的发展。

奢侈珠宝类别一直在挣扎。珠宝商贸易委员会报告称,去年关闭了825家珠宝零售店,总体而言,高端行业的增长处于历史低位,在过去18年中仅为2.5%。最重要的是,服务于中低端行业的更快,价格相对更便宜的DTC珠宝新品牌(如AUrate,Vrai或Mejuri等品牌)加剧了竞争。

奢侈品零售分析公司Skypad的总裁兼首席执行官杰伊哈卡米(JayHakami)表示:整个珠宝业务下降了,尤其是高端珠宝。中等价位的珠宝还可以,但价格越贵,速度就越慢。因此,珠宝品牌将受众群体扩大到一个性别之外是解决这一问题的好方法。许多零售商都在寻找其他渠道和受众来销售他们的产品,而男装是一个很大的市场。

这种关注正在得到回报。自从DavidYurman于2004年推出男装业务以来,它已成长为公司总业务的20%,大部分增长来自其在迈阿密,纽约和洛杉矶表现最好的男装店。仅在过去的五年中,DavidYurman在男子类别中的年销售额就增长了68%以上。

根据GrandViewResearch的研究,从2019年到2025年,整个男士配饰市场预计将以每年7.7%的速度增长。

enVista零售营销副总裁DavidNaumann表示:男性珠宝的大部分增长都是由千禧一代和年轻一代推动的。现在西装和正装在商业世界中并不常见,年轻一代似乎正在将商务服装的支出引导到珠宝和奢侈品牌时尚上。

大卫尤曼(DavidYurman)并不是唯一一个关注男性增长的传统女性饰品品牌。今年,蒂芙尼(TiffanyCo.)推出了该品牌近200年历史的首个男士珠宝系列。

但是,男士珠宝这一类别的增长并不与男性顾客的增长直接相关。戴维尤尔曼(DavidYurman)指出,越来越多的女性在购买男士首饰以供自己佩戴。总体而言,该品牌注意到客户在看待男士珠宝和女士珠宝之间的传统区别方面发生了转变。

性别差异的这种模糊也已在珠宝领域引起其他品牌的关注。弗兰克达林,一起来和未来的DTC高级珠宝品牌创立于2017年年末,其所有珠宝款式为中性位置。

Hakami说:我认为这确实是营销问题。人们会购买他们想要的任何东西,无论是男人还是女人,品牌都应该按照自己的意愿设计东西。他们应该做的是将他们的产品定位为适合任何人,无论性别。

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